據(jù)韓國文體觀光部統(tǒng)計，每10個訪韓中國游客中，約7人會購買韓國化妝品。為什么韓國的化妝品店這么有活力？是什么讓中國消費者不遠(yuǎn)萬里奔赴韓國購買化妝品？韓國的化妝品店里又有哪些值得中國本土化妝品零售店學(xué)習(xí)的地方呢？

       韓國首爾，明洞商業(yè)街

       明洞商業(yè)街--只有0.44平方公里巴掌大的一個商業(yè)街區(qū)卻匯集了韓國幾乎所有的化妝品品牌，光是單品牌化妝品專賣店就足足有近100家，美妝氛圍極其濃烈！而這種景象在中國是看不到的。

        韓國化妝品店經(jīng)營有什么秘訣？

        一，個性與創(chuàng)新的品類屬性

        韓國的化妝品零售店極為注重自己的店面形象，尤其是看到80后90后這些年輕人對時尚有了更加深入的理解，而只有富有代入感的主題陳列才能打動這些天生獵奇的年輕人，而所謂傳統(tǒng)陳列早已被廣大年輕消費者所摒棄。

        韓國化妝品店鋪里的陳列柜臺并不是一成不變的，而是需要根據(jù)品類的屬性與特點專屬定制，這種被某些本土零售看成是“沒用”的事情，在更先進的韓國則是美妝行業(yè)的入門門檻。其實道理很簡單，以美麗為終生事業(yè)的化妝品零售店，如果不能給消費者帶來更多的個性與創(chuàng)新是很難吸引到消費者進的，也注定會失去未來。

        二，場景化的空間體驗

        在韓國的化妝品店內(nèi)，你會發(fā)現(xiàn)他們始終把顧客的消費體驗放在首位。從店鋪的場景化氛圍，到清晰的動線設(shè)計，再到體驗式的環(huán)境布置，無一不體現(xiàn)出韓國美妝店的專業(yè)性。

        以韓國明洞的一家美妝店為例，其卸妝產(chǎn)品的空間被設(shè)計成洗手間、染發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的空間就是發(fā)廊。清水、紙巾、鏡子、卷棒、直板等一應(yīng)俱全，大部分商品免費試用，讓每位顧客不只是購買產(chǎn)品，更是收獲一種愛上美麗的心情。顧客享受在你店里的購物體驗，才會產(chǎn)生顧客粘性，甚至成為你的店的“死忠粉”。

        三，產(chǎn)品必須好看，而且更要好玩

        對于現(xiàn)在的年輕人來說，你的產(chǎn)品請了多少明星，打了多少廣告并不是他們所關(guān)心的，關(guān)鍵是你的產(chǎn)品從選品到包裝再到設(shè)計，是不是能夠真正打動他們。在韓國的化妝品店里，你幾乎看不到什么難看的產(chǎn)品，每一個品牌都有自己獨特的風(fēng)格，公主風(fēng)、魔幻風(fēng)、御姐風(fēng)、嘻哈風(fēng)……總有一款適合你。

        這些產(chǎn)品不僅好玩、好看、好用，而且相比國內(nèi)有著更低的倍差，這讓它們價格更便宜，更具性價比，也因此引得無數(shù)國人紛紛跨海代購。

        我們現(xiàn)在與韓國的差距，正是我們提升的空間。未來的化妝品零售店必然是深度體驗式的美妝樂園，顧客可以在店里隨意試用，與店員交流化妝經(jīng)驗，體驗更輕松、更隨性的購物氛圍，享受玩樂潮妝的快感。只要我們認(rèn)清這一點，并能牢牢抓住機遇，就一定能走在時代的前端，提前進入未來?。ū疚恼跃W(wǎng)絡(luò)，由美延雅化妝品批發(fā)網(wǎng)整理發(fā)布，如有侵權(quán)，請聯(lián)系編者刪除）