香水之于西方，是氣味的藝術(shù)；香水之于東方，卻是意境的修行。千百年來，無論是暗香疏影，還是紅袖添香、焚香品茗……中國人的嗅覺記憶，始終與天地、詩畫、哲思交織，人們以“鼻觀”體味世界，在呼吸吐納間完成對美的頓悟。

在中國香水市場從“西風(fēng)東漸”邁向“東方復(fù)興”的當(dāng)下，消費(fèi)者對符號化的國潮逐漸失去興趣，轉(zhuǎn)而渴望更深層的文化共鳴。毛戈平美妝近期全新推出的「聞道東方」香水系列，精準(zhǔn)地契合了這一時(shí)代需求，叩響了消費(fèi)者的心門。

對于中國美妝品牌而言，要在強(qiáng)敵環(huán)伺的國際品牌競爭中構(gòu)筑足夠的安全邊際與護(hù)城河，除了持續(xù)投入科研創(chuàng)新、完善產(chǎn)品功能外，最具差異化競爭力的突破口或許就在于文化價(jià)值的深度建設(shè)。文化不是靠簡單包裝，而是讓文化從血脈中生長出來，這才是品牌建設(shè)的至高境界。這一點(diǎn)，在毛戈平美妝的發(fā)展歷程中得到了有力印證。

毛戈平美妝的誕生，根植于創(chuàng)始人毛戈平對東方美學(xué)的深刻理解與執(zhí)著追求。作為中國化妝藝術(shù)大師，他早在上世紀(jì)90年代就通過《武則天》等影視作品，將“三庭五眼”的傳統(tǒng)審美理念與現(xiàn)代妝容技法完美融合，借助光影的微妙變化，創(chuàng)造出既符合東方人骨相特征、又兼具現(xiàn)代審美的妝容體系，奠定了毛戈平美妝最獨(dú)特的美學(xué)基因。在那個(gè)國際大牌主導(dǎo)審美的年代，毛戈平美妝從東方藝術(shù)瑰寶中汲取靈感，讓每一筆勾勒都承載著東方美學(xué)的精神內(nèi)核，這種文化自覺最終成為品牌穿越周期最堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。

隨著品牌發(fā)展，毛戈平美妝將這種文化自覺從彩妝延伸到香氛領(lǐng)域。以香入境，以境傳心，在故宮文創(chuàng)IP的加持下，打造沉浸式“香境”體驗(yàn)，創(chuàng)造富有東方意境的品牌敘事。

另一方面，隨著香水從一種簡單的氣味轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦斜磉_(dá)的藝術(shù)媒介和文化傳承的載體，香水市場正在快速升溫。據(jù)青眼情報(bào)《香水消費(fèi)趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年間，中國香水市場的復(fù)合增長率接近30%。

在這場靜默的嗅覺革命中，毛戈平美妝展現(xiàn)出一個(gè)中國品牌應(yīng)有的格局。沒有急于求成的市場迎合，而是以足夠的耐心，等待東方美學(xué)在全球香氛市場的成熟時(shí)機(jī)，直抵東方美學(xué)的精神內(nèi)核。對文化基因的堅(jiān)守與創(chuàng)新，已然成為毛戈平品牌最核心的競爭力，并為其贏得了高端市場的高度認(rèn)可。2024年毛戈平美妝以近40億營收規(guī)模，躋身本土高端美妝品牌的第一陣營。

站在這個(gè)全新的高度，「聞道東方」系列正蓄勢成為改寫中國香氛格局的關(guān)鍵落子，它將以東方美學(xué)為筆墨，重新勾勒全球市場對中國香的認(rèn)知邊界。（本文來源青眼公眾號，作者：夜白，由美妝貨源網(wǎng)整理發(fā)布，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除）