日前，小紅書(shū)平臺(tái)有網(wǎng)友發(fā)帖稱，日本化妝品品牌美伊娜多將在中國(guó)全面撤柜，退出中國(guó)市場(chǎng)。一時(shí)間，許多網(wǎng)友紛紛在相關(guān)帖子下面留言表示惋惜，“雖毫不意外，但還是挺唏噓的”、“可惜啦，之前還一直在用的”.....編者第一時(shí)間向發(fā)文網(wǎng)友、美伊娜多柜姐進(jìn)行求證，得到的回復(fù)是，確有此事。同時(shí)，美伊娜多柜姐表示，國(guó)內(nèi)專柜基本在3月31日前結(jié)束撤離，且蘇州化妝品工廠也一起撤離。
另外，關(guān)于美伊娜多全面撤柜的原因，負(fù)責(zé)品牌清貨的化妝品代理商向聚美麗表示，系中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期表現(xiàn)不佳，銷售業(yè)績(jī)持續(xù)低迷。針對(duì)上述情況，編者向品牌方求證，其截至發(fā)稿前并未回復(fù)；同時(shí)，編者致電了蘇州美伊娜多化妝品有限公司，電話無(wú)人接聽(tīng)。
入華30年后，全面撤柜、退出！
從爆料者發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看，美伊娜多準(zhǔn)備退出中國(guó)市場(chǎng)，不同于高絲的單品牌退出，而是完全撤資中國(guó)；同時(shí)，該帖子還表示，全國(guó)柜臺(tái)將陸續(xù)撤柜，但依舊沒(méi)有大規(guī)模清倉(cāng)等計(jì)劃。另有網(wǎng)友表示，“記得以前官網(wǎng)有很多商品信息的，現(xiàn)在全清空了”。而關(guān)于美伊娜多要撤柜的消息，不少網(wǎng)友評(píng)論留言表示惋惜，“這牌子挺好用”、“我的真愛(ài)牌”、“同價(jià)位日系的佼佼者”。
那么這個(gè)令眾人惋惜的美伊娜多，到底有著怎樣的故事？入華以來(lái)的發(fā)展情況又是什么樣？據(jù)Menard美伊娜多官網(wǎng)顯示，美伊娜多化妝品株式會(huì)社于1959年11月創(chuàng)立。另?yè)?jù)多美公眾號(hào)報(bào)道，自1959年創(chuàng)社以來(lái)，美伊娜多始終致力于新品的研究，不斷開(kāi)發(fā)出滿足女性需求的化妝品，并以研發(fā)力、安全高效的產(chǎn)品、穩(wěn)固的市場(chǎng)地位，曾經(jīng)進(jìn)入了世界化妝品行業(yè)的50強(qiáng)。報(bào)道還表示，Menard美伊娜多在亞洲市場(chǎng)的海外擴(kuò)張已擴(kuò)展到總共22個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括亞洲9個(gè)國(guó)家和地區(qū)、北美2個(gè)國(guó)家和包括法國(guó)在內(nèi)的歐洲11個(gè)國(guó)家，且在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展已有30年有余。
另?yè)?jù)中直網(wǎng)報(bào)道，1994年，日本美伊娜多在蘇州設(shè)廠，成立蘇州百美化妝品有限公司，正式在中國(guó)市場(chǎng)從事直銷。4年后，中國(guó)全面禁傳，百美獲準(zhǔn)轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)。但是美伊娜多在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重新考量后，卻選擇退出直銷市場(chǎng)，以專柜銷售的模式經(jīng)營(yíng)，美伊娜多于1998年正式開(kāi)始在專柜銷售化妝品。在2006年，美伊娜多就已在全國(guó)的60個(gè)地區(qū)設(shè)立了200個(gè)左右的專柜，并在全國(guó)的30多個(gè)城市設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。上述來(lái)看，美伊娜多本應(yīng)在中國(guó)市場(chǎng)有著較好的發(fā)展，那么，為何其卻在入華30年后，大退敗呢？
“業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，持續(xù)低迷”
為進(jìn)一步了解美伊娜多撤柜背后的原因，編者還致電的上述化妝品代理商透露：“我得到的消息是，美伊娜多退出的原因系在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期表現(xiàn)不佳，難以達(dá)到品牌預(yù)期。在這樣的情況下，線下柜臺(tái)陸續(xù)撤退也是無(wú)奈之舉?！敝档米⒁獾氖牵酪聊榷嗟某饭褚膊⒎墙衲瓴砰_(kāi)始，據(jù)小紅書(shū)網(wǎng)友去年6月的發(fā)文來(lái)看，美伊娜多便已撤離了大多數(shù)柜臺(tái) “基本上上海市中心很難看得到了”；同時(shí)，品牌調(diào)整了絲芙蘭渠道。彼時(shí)，“大多都在對(duì)折大促，未來(lái)更多以絲芙蘭線上渠道銷售”，“未來(lái)線下想體驗(yàn)美伊娜多產(chǎn)品，基本成為了不可能了。”中國(guó)市場(chǎng)全面撤柜、針對(duì)絲芙蘭渠道的調(diào)整，都可窺見(jiàn)目前美伊娜多于中國(guó)市場(chǎng)、全球市場(chǎng)發(fā)展的窘境。
關(guān)于其在中國(guó)市場(chǎng)全面撤柜原因，編者已在上文提及，系中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。而關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)不佳的表現(xiàn)，也能從小紅書(shū)網(wǎng)友的評(píng)論中窺見(jiàn)?！皷|西好用，但是感覺(jué)沒(méi)什么推廣”、“從來(lái)舍不得在國(guó)內(nèi)做一點(diǎn)廣告”、“聽(tīng)說(shuō)美伊娜多的管理層都是90多歲的老頭高齡團(tuán)隊(duì)！力不從心?。「静欢趺丛谥袊?guó)運(yùn)營(yíng)！”由此可見(jiàn)，中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)沒(méi)做好，在產(chǎn)品營(yíng)銷上的滯后，導(dǎo)致美伊娜多市場(chǎng)運(yùn)作的慢一步。上述代理商也表明: “日本品牌發(fā)展偏保守，在國(guó)貨美妝崛起的當(dāng)下，難以與之競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)行銷方面?！贝饲埃园蔡肅EO趙國(guó)慶在接受聚美麗采訪時(shí)就指出，“國(guó)外的很多公司不能夠適應(yīng)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)全域運(yùn)營(yíng)模式的話，這些品牌運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)在中國(guó)就適應(yīng)不了，也會(huì)逐步地退出?！保ū疚膩?lái)源聚美麗公眾號(hào)，作者：馬爾斯，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除！）
